A Milano uno beve un bicchiere di Coca Cola e a Llorò, in Colombia, agli abitanti arriva un impianto di depurazione dell'acqua. L'"effetto farfalla" declinato al tempo del marketing della bontà. O, come lo definiscono gli esperti, il social related marketing. Pubblicità legata al sociale. Il cui assioma di base, in sintesi, è questo: se collego il fustino di detersivo a una campagna di sostegno delle scuole italiane (lo fa la Henkel), lo venderò meglio. ...