La GoldieBlox, un’azienda americana specializzata in giochi di costruzioni per l’infanzia – ha lanciato qualche giorno fa, nell’ambito dei loro Toys R Us (i giocattoli siamo noi), una linea di costruzioni per bambine, annunciando di voler sostituire il pink con il gold e dichiarando guerra alle Barbie (cito dal loro canale YouTube):

    It’s time to march friends, family, and children into Toys R Us, look at the Barbies on the shelves, and then walk out with GoldieBlox instead.

L’idea di marketing è buona è immaginavo che prima o poi qualche azienda ci sarebbe arrivata: partire dal rosa e dagli stereotipi (i tutù, le coroncine da principessa e altre leziosità tipiche del marketing per bambine), citandoli e con ciò riproponendoli, ma per invitare a superarli. Buona per una fase di transizione naturalmente, perché l’ideale sarebbe mescolare giochi per maschi e femmine senza mai separarli, combinandoli e ricombinandoli anche a partire dai colori (e basta con tutto ‘sto rosa!). Resta da capire se dalla nicchia in cui nei paesi ricchi sono confinate le costruzioni per bambini il superamento riuscirà a imporsi sulle quintalate di Pink & Barbie che dominano il mercato di massa mondiale. Una vera e propria sfida, per la quale la GoldieBlox chiama a raccolta la viralità della rete, in quattro passi:

    We’ve been told that GoldieBlox can’t survive in mass stores next to Barbie. Convention says that engineering toys for girls are a “niche” for the affluent, and for the internet.

Together, we must prove convention wrong. Here’s how you can help:

        Go to your local Toys R Us and find GoldieBlox (it’s kind of like “Where’s Waldo?”)

        Share this video with your friends on Facebook

        Tweet or Instagram pictures of GoldieBlox on store shelves (#GoldieBloxintheWild)

        Forward this email to 10 friends or family members.

Riusciranno i nostri eroi? Mah, ce ne vorrebbero dieci cento mille un milione, di iniziative simili. Mi pare solo una buona idea di posizionamento. Che resta nella nicchia.